Abstrak
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, pertama pengaruh Produk terhadap Volume Pembelian Pada Sablon Sony Advertising Kupang, kedua pengaruh Harga terhadap Volume Pembelian Pada Sablon Sony Advertising Kupang ,dan terakhir pengaruh Produk dan Harga terhadap Volume Pembelian Pada Sablon Sony Advertising Kupang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pendekatan kuantitatif, dengan populasi seluruh konsumen Pada Sablon Sony Advertising Kupang, dengan sampel sebanyak 96 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam menjawab hipotesis adalah Regresi Linear Berganda. Dari hasil penelitian menunjukan bahwa , pertama Produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Volume Pembelian Pada Sablon Sony Advertising Kupang, dibuktikan dari t Hitung sebesar 1,329 dengan nilai signifikan sebesar 0.187 0,05 dan koefisien regresi mempunyai positif sebesar 0,158. kedua Harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Volume Pembelian Pada Sablon Sony Advertising Kupang, dibuktikan dari t Hitung sebesar 2,336 dengan tingkat signifikan 0,022 0,05 dan koefisien regresi mempunyai positif sebesar 0,267. Peneliti memilih Sablon Sony Advertising Kupang karena Sablon Sony Advertising kupang memiliki Produk yang berkualitas dan Harga yang terjangkau serta mampu bersaing dengan Sablon lain yang ada Di Kota Kupang Harga yang dimiliki perusahaan melibatkan keyakinan pelanggan pada suatu produk sehingga timbul rasa percaya diri atas kebenaran tindakan yang diambil. Rasa percaya diri pelanggan atas keputusan pembelian yang diambilnya mempresentasikan sejauh mana pelanggan memiliki keyakinan diri atas keputusannya memilih suatu produk. Faktor yang perlu diperhatikan oleh Perusahaan seperti Harga dan Produk agar dapat mempengaruhi konsumen untuk melakukan keputusan pembelian .Faktor pertama yang mempengaruhi Volume pembelian adalah Produk, Produk juga merupakan hal terpenting dalam perusahaan, karena Produk mempromosikan produk dari perusahaan. Selain itu Harga menunjukkan kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali bahwa suatu Harga merupakan bagian dari kategori produk tertentu, Harga yang baik akan menciptakan kepuasan pada konsumen.