Abstrak
Penelitian ini berjudul: “ANALISIS PENGARUH PROMOSI DAN HARGA JUAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION SECARA DARING DI KOTA KUPANG”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ANALISIS PENGARUH PROMOSI DAN HARGA JUAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION. Populasi penelitian ini adalah semua konsumen pengguna sosial media (facebook dan Instagram) dan pembeli produk fashion online di Kota Kupang sebagai populasi. Sedangkan sampel dalam pemelitan ini adalah 100. Metode analisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa: Hipotesis pertama (H1) menyatakan bahwa promosi (X1) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian fashion secara daring (Y) dalam penelitian ini dimana nilai t hitung 4,720 > t tabel 1,985, dengan taraf signifikannya 0,000 yang mengandung makna t hitung > t tabel (4,720 > 1,985) dimana Ho ditolak Ha diterima, dengan demikian dapat disimpulkan bahwa promosi (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian fashion secara daring (Y) di Kota Kupang. Hipotesis kedua (H2) menyatakan bahwa harga jual (X2) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian fashion secara daring (Y) dalam penelitian ini dimana nilai t hitung 4,274> t tabel 1,985, dengan taraf signifikannya 0,000 yang mengandung makna t hitung > t tabel (4,274 > 1,985) dimana Ho ditolak Ha diterima, dengan demikian dapat disimpulkan bahwa harga jual (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian fashion secara daring (Y) di Kota Kupang. Dari hasil perhitungan dapat diketahui bahwa Berdasarkan hasil koefisien determinasi R2, maka dapat diketahui besarnya presentasi kontribusi pada pengaruh variabel promosi (X1) dan harga jual (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) adalah 0,689 atau 68,9% sedangkan sisanya 31,1% dipengaruhi oleh variabel - variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: a. Promosi (X1) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk fashion (Y) di kota Kupang. b. Harga jual (X2) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk fashion (Y) di kota Kupang.