Pengaruh Merek Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kapal Api Di Kota Kupang
Seiring perkembangan ekonomi dan majunya teknologi dengan pesat, maka makin berkembang pula sasaran dan tujuan yang akan dicapai oleh organisasi atau perusahaan yang akan menyelenggarakan suatu kegiatan. Setiap perusahaan dituntut untuk selalu tetap menjalankan usahanya serta menata manajemennya dengan baik, Adapun tujuan perusahaan itu sendriri adalah mempertahankan kelangsungan hidup untuk perkembangan dan memperoleh laba. Merek merupakan salah satu faktor penting dalam kegiatan pemasaran karena kegiatan memperkenalkan dan menawarkan produk tidak terlepas dari merek yang dihandalkan oleh perusahaan terhadap konsumen. Menurut Kotler (2008) dalam pembahasan mengenai merek, banyak hal yang harus dipertimbangkan agar bagaimana produk tersebut dapat diterima oleh konsumen. Caranya adalah menentukan bagaimana konsumen merasa puas dengan adanya merek yang berkualitas (Kotler,2008). Disimpulkan bahwa konsumen lebih cenderung membeli merek terkenal, produk dengan citra merek yang positif sebagai cara untuk menurunkan risiko pembelian. Kebutuhan adanya iklan berkembang seiring dengan meningkatnya kebutuhan informasi yang diperlukan oleh konsumen. Hal ini yang mempengaruhi perkebangan media iklan, baik cetak maupun elektronik yang menjadi tempat untuk memasang iklan produksi berbagai barang secara besar- besaran mengharuskan pihak produsen membawa dan memperkenalkannya secara aktif pada para calon konsumen dan itu harus dilakukan melalui kegiatan periklanan Keputusan pembelian adalah faktor yang mempengaruhi konsumen dalam melakukan pembelian suatu produk atau jasa, biasanya konsumen selalu mempertimbangkan kualitas, harga dan produk yang sudah dikenal oleh masyarakat sebelum konsumen memutuskan untuk membeli. Berdasarkan teori diatas maka objek penelitian yang dipilih ialah pada PT. Santos Jaya Abadi yang merupakan perusahaaan multinasional yang memproduksi minuman serta berlokasi disepanjang Sidoarjo, PT. Santos Jaya Abadi mewarisi tradisi sekental kopinya. Dengan responden yang dipilih Kota Kupang. Dalam rentang waktu yang tak terlalu lama, perusahaan mulai memproduksi kopi dengan merek “Kapal Api” yang secara langsung mengaspirasikan simboli teknologi tertinggi dan kemewahan pada zaman tersebut. Pada tabel 4.15hasil SPSS menunjukkan bahwa antara merek dan iklan dengan hasil keputusan pembelian terdapat koefisien korelasi (R) sebesar 0,192 dan 0,507 dengan signifikansi 0,000,derajad keeratan hubungan atau koefisiesn korelasi antara variabel X dan variabel Y memiliki koefisien korelasi sangat kuat. Hal tersebut berarti bahwa ada korelasi positif antara merek dan iklan dengan keputusan pembelian dengan tingkat hubungan kuat, dan korelasi tersebut signifikan karena p< 0,05 (0,000 < 0,05). Nilai koefisien korelasi pearson keputusan pembelian .507**. Artinya besar korelasi atau hubungan antara variabel merek dan iklan dengan keputusan pembelian adalah sebesar 0,507 atau sangat kuat karena mendekati angka 1.Korelasi pearson product moment mempunyai jarak antara -1 sampai dengan +1 jika koefisien adalah -1 maka kedua variabel yang diteliti mempunyai hubungan linier sempurna negative jika koefisien korelasi adalah +1 maka kedua variabel yang diteliti mempunyai hubungan linier sempurna positif dan jika koefisien menunjukkan angka 0 maka tidak terdapat hubungan antara dua variabel yang dikaji (Sarwono, 2012:129). Tanda dua bintang (**) artinya korelasi signifikan hingga pada angka signifikansi sebesar 0,000. Berdasarkan tabel diatas hubungan variabel merek dan iklan terhadap keputusan pembelian signifikan karena angka signifikansi sebesar 0,000 < 0,01. Arah korelasi dapat dilihat dari angka koefisien korelasihasilnya positif atau negative, sesuai dengan hasil analisis koeefisien korelasi kepuasan pelanggan bernilai positif yaitu 0,507 maka korelasi kedua variabel bersifat searah yang artinya jika merek dan iklan tinggi maka keputusan pembelian juga tinggi.