Abstrak
ABSTRAK ANALISIS PENGARUH HARGA DAN KARAKTERISTIK PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA DEALER MOBIL SUZUKI SURYA BATARA MAHKOTA KUPANG Untuk memenangkan persaingan perusahaan harus dapat menentukan strategi pemasaran yang tepat, supaya dapat bertahan dan memenangkan persaingan. Untuk dapat bertahan, berkembang dan mendapatkan laba semaksimal mungkin, perusahaan harus mampu mengetahui apa yang dibutuhkan atau yang diharapkan konsumennya, karena banyak faktor yang mempengruhi kepuasan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan karakteristik produk terhadap minat beli konsumen pada dealer mobil suzuki surya batara mahkota kupang. Penelitian ini dilakukan dengan metode survei, data diperoleh dengan penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen dealer mobil suzuki surya batara mahkota kupang, sampel yang diambil ditetapkan. Metode sampel yang digunakan adalah accidental sampling yaitu teknik pengambilan sampel berdasarkan kebetulan, siapa saja yang pernah melakukan pembelian di dealer mobil suzuki surya batara mahkota kupang. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Teknik analisis data menggunakan analisis linear berganda, dan untuk menguji hipotesis digunakan uji t (secara parsial), dan uji f (simultan). Data yang dikumpulkan akan diolah dengan analisis linear berganda Y= a +b1X1 + b2X2+e serta melakukan pengujian hipotesis dengan menggunakan uji t (uji Parsial) berdasarkan hasil penelitian dengan analisis regresi linear berganda Y= a +b1 diperoleh X1 = -0, 1.986 nilai t hitung tersebut selanjutnya dibandingkan nilai t tabel untuk kesalahan 5% maka diperoleh t hitung < t tabel sehingga Ho diterima Selanjutnya data diperoleh X2 = 3.034 nilai t hitung > t tabel sehingga Ho ditolak. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa : harga tidak berpengaruh dan signifikan terhadap minat beli konsumen dealer mobil suzuki surya batara mahkota Kupang, dan karakteristik produk juga tidak berpengaruh dan signifikan terhadap kepuasan konsumen dealer mobil suzuki surya batara mahkota Kupang. Kata Kunci : Harga, Karakteristik Produk,Minat Beli Konsumen