Abstrak
Latar belakang dalam penelitian ini yaitu keanekaragaman konsumen dalam memenuhi kebutuhan sehari-hari dapat di pengaruhi oleh berbagai faktor baik yang berasal dari dalam diri konsumen maupun luar konsumen. Faktor segmentasi psikografis dan perilaku konsumen merupakan indikator yang mempengaruhi terbentuknya keputusan pembelian konsumen untuk membeli sebuah produk. Kemampuan perusahaan dalam menciptakan produk yang inovatif dan sesuai keinginan dan perilaku konsumen. Penulis melakukan penelitian ini bertitik tolak dari permasalahan yang sering ditemui dilokasi penelitian yaitu apakah segmentasi psikografis dan perilaku berpengaruh terhadap keputusan pembelian mie instan merek sedaap dikalangan mahasiswa oesapa kota kupang. Kemudian penelitian bertujuan untuk mengetahui apakah segmentasi psikografis dan perilaku berpengaruh terhadap keputusan pembelian mie instan merek sedaap dikalangan mahasiswa oesapa kota kupang. Penelitian yang penulis lakukan disini adalah penelitian lapangan (Field Research) dengan menggunakan Statistik Deskriptif dengan bantuan tabel dalam jumlah presentase. Penelitian ini dilakukan di kos-kosan sekitaran oesapa kota kupang, dan sampel dari penelitian ini sebanyak 100 orang sebagai responden. Dalam mengumpulkan data penulis menggunakan kuesioner. Sedangkan didalam pembahasannya menggunakan alat analisis Regresi Linear Berganda. Berdasarkan persoalan penelitian tersebut, maka hipotesis dirumuskan sebagai berikut: 1. Segmentasi psikografis berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian mie instan merek sedaap dikalangan mahasiswa oesapa kota kupang. 2. Segmentasi perilaku berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian mie instan merek sedaap dikalangan mahasiswa oesapa kota kupang. 3. Segmentasi psikografis dan perilaku secara serempak berpengaruh terhadap keputusan pembelian mie instan merek sedaap dikalangan mahasiswa oesapa kota kupang.