PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA AVANZA DI AUTO NUSA ABADI KOTA KUPANG
Latar belakang dalam penelitian ini berdasarkan peningkatan akan kebutuhan setiap masyarakat, Kebutuhan-akan alattransportasi sekarang ini-telah menjadi-kebutuhan-utama, khususnya alat transportasi darat. Berbagaijenis transportasi-darat mulai dari kendaraan roda dua sampai roda empat pun sanggupmemenuhi berbagai-jenis aktivitas di kehidupan manusia. Dalam Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Harga dan Promosi terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Avanza di auto nusa abadi kota kupang. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh peningkatan penggunaan mobil Toyota Avanza dibandingkan dengan varian lain. Data dalam penelitian ini dikumpulkan dari 96 responden yang menggunakan mobil Toyota Avanza. Responden yang diperoleh dengan xiii menggunakan teknik aksidental sampling. Pernyataan yang diberikan dengan menggunakan kuisioner. Tanggapan responden terhadap pernyataan-pernyataan kemudian dianalisis dengan menggunakan kuantitatif. Analisis kuantitatif meliputi uji t, uji f, uji koefisien determinasi dan analisis regresi linear berganda. Berdasarkan persoalan penelitian tersebut maka hipotesis dirumuskan sebagai berikut: 1. Hipotesis harga (H1): diduga segmentasi psikografis berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mie instan merek sedaap dikalangan mahasiswa oesapa kota kupang 2. Hipotesis promosi (H2): diduga segmentasi perilaku berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mie instan merek sedaap dikalangan mahasiswa oesapa kota kupang