PERAN PEMASARAN ONLINE DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION DI KALANGAN MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS KRISTEN ARTHA WACANA KUPANG
Dari latar belakang di atas diketahui bahwa pemasaran online berpengaruh terhadap keputusan pembelian tetapi tidak diketahui apakah pemasaran online berperan dalam keputusan pembelian produk fashion dikalangan Mahasiswa Universitas Kristen Artha Wacana Kupang Fakultas Ekonomi atau tidak. tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui peran pemasaran online dalam keputusan pembelian produk fashion dikalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Artha Wacana Kupang. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi 2016-2019 yang berjumlah 1787 orang. Sampel yang diteliti adalah 95 responden mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Artha Wacana. Hasil analisis dan pembahasan dalam penelitian ini maka dapat ditarik beberapa kesimpulan yakni sebagai berikut. Berdasarkan taraf < 0,05 (0,001 < 0,05) maka Ha diterima dan Ho ditolak. Dalam hal ini pemasaran online berperan terhadap kesimpulan pembelian produk fashion di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Artha Wacana Kupang. Nilai persentase tertinggi pada variabel X terdapat pada item X1 dengan kriteria Sangat Setuju yakni 62%. Nilai persentase tertinggi pada variabel Y terdapat pada item Y2 dengan kriteria Setuju yakni 56%